GEO: come farsi trovare dalle AI generative (ChatGPT, Claude, Perplexity)
Per vent'anni il gioco è stato uno: posizionarsi su Google. Oggi le persone fanno domande direttamente a ChatGPT, Claude e Perplexity — e ricevono una risposta sintetica, spesso senza cliccare su nessun sito. Se il tuo brand non viene citato in quella risposta, per quell'utente non esisti. Qui entra in gioco la GEO, Generative Engine Optimization.
Cos'è la GEO (Generative Engine Optimization)?
La GEO è l'insieme di tecniche per farsi includere e citare nelle risposte generate dalle AI. Non sostituisce la SEO: la affianca. La SEO ottimizza per i motori di ricerca, la GEO ottimizza per i motori generativi, che leggono, sintetizzano e rispondono.
Come si ottimizza un sito per le AI generative?
Si ottimizza con le buone pratiche SEO applicate alla risposta: contenuti chiari scritti come risposte a domande reali, dati strutturati coerenti con il testo visibile, informazioni fattuali, autorevolezza sul tema e crawler non bloccati. Google precisa che per le sue funzioni AI non servono markup o file speciali.
- Rispondi a domande precise: struttura i contenuti come risposte chiare a domande reali. Le AI amano i contenuti che rispondono.
- Usa dati strutturati coerenti: il markup Schema.org (Article, FAQ, Breadcrumb) aiuta le macchine a capire i contenuti, ma deve corrispondere al testo visibile. Per Google non servono markup speciali per comparire nelle funzioni AI.
- Sii fattuale e conciso: definizioni nette, elenchi, numeri. Il testo che si presta a essere "estratto" viene estratto.
- Costruisci autorevolezza: le AI privilegiano fonti riconosciute e coerenti nel tempo su un tema.
- Controlla i crawler: OAI-SearchBot mostra i siti nella ricerca di ChatGPT, Claude-SearchBot migliora i risultati di ricerca di Claude e PerplexityBot li mostra su Perplexity; GPTBot e ClaudeBot servono invece all'addestramento. Controlla il robots.txt bot per bot.
Perché le FAQ aiutano a farsi citare?
Le sezioni di domande e risposte corrispondono al modo in cui le persone interrogano le AI, quindi sono facili da estrarre e citare. Se le marchi con FAQ schema, il markup deve corrispondere al testo visibile. Questo stesso articolo ne usa una, come curiamo la presenza AI dei nostri progetti.
Da dove si comincia con la GEO?
Parti dai contenuti che già hai: riscrivili in forma di risposta, aggiungi una sezione FAQ, implementa i dati strutturati e verifica che il tuo robots.txt non blocchi i crawler AI. Sono interventi a basso costo con impatto crescente, mentre la ricerca conversazionale diventa la norma.
Domande frequenti
Cos'è la GEO (Generative Engine Optimization)?
È l'insieme di tecniche per farsi includere e citare nelle risposte generate dalle AI come ChatGPT, Claude e Perplexity. Affianca la SEO: mentre la SEO ottimizza per i motori di ricerca, la GEO ottimizza per i motori generativi.
La GEO sostituisce la SEO?
No, la integra. La SEO resta utile per la ricerca tradizionale, la GEO aggiunge visibilità nelle risposte conversazionali delle AI. Le due strategie condividono molte basi, come contenuti di qualità e dati strutturati.
Come faccio a farmi citare da ChatGPT o Claude?
Crea contenuti chiari e fattuali strutturati come risposte a domande, usa dati strutturati coerenti con il testo visibile, costruisci autorevolezza sul tema e controlla il robots.txt: i crawler di ricerca come OAI-SearchBot, Claude-SearchBot e PerplexityBot vanno consentiti se vuoi comparire nelle risposte.
Come controllo se il mio robots.txt blocca i crawler AI?
Apri il file robots.txt del sito e verifica bot per bot: OAI-SearchBot, Claude-SearchBot e PerplexityBot servono a comparire nelle risposte di ricerca, mentre GPTBot e ClaudeBot servono all'addestramento. Bloccare un bot di ricerca può ridurre la visibilità in quel motore.
Quali dati strutturati servono per la GEO?
Il markup Schema.org aiuta le macchine a capire i contenuti: Article, FAQ e Breadcrumb sono i più usati. Per Google non servono markup speciali per le funzioni AI e i dati devono corrispondere al testo visibile. Le sezioni di domande e risposte con FAQ schema corrispondono al modo in cui le persone interrogano le AI.
